HrvatskiEbene 1
Aussehen
Logo-Version und Größe, Schutzzone, Farben, Schriften, Bildstil, Vorlagen.
Brand OS Portal
Brand Compliance: was es ist und wie Ihr Team die Markenrichtlinien einhält.
Brand Compliance ist keine Kontrolle. Es heißt: der richtige Weg ist der leichte Weg.
Brand Compliance heißt, dass alles, was Ihre Firma zeigt, den Markenregeln folgt: richtiges Logo, Farben, Schriften, Sprache und Fakten. Das gilt für Ihr Team, für Partner, für Agenturen und heute auch für KI-Tools.
Mehr Kontrolle hilft dabei wenig. Was hilft: Arbeit im Markenstil muss leichter sein als Arbeit daneben. Also feste Vorlagen, ein Link für alle Dateien, kurze Regeln, freigegebene Fakten und ein kurzer Blick auf das, was wirklich zählt.
Von Vedran Obradović · Aktualisiert 05.11.2026
Was Brand Compliance umfasst.
Drei Ebenen. Die meisten Teams prüfen nur Ebene 1.
Ebene 2
Worte
Tonalität, Namen, Wörter, die Sie nie nutzen, und wie Sie beschreiben, was Sie tun.
Ebene 3
Fakten und Aussagen
Zahlen, Ergebnisse, Kundennamen und Versprechen. Nur, was freigegeben und wahr ist.
Ebene 3 kann Ihnen schaden. Ein falsches Logo sieht schlecht aus. Eine falsche Aussage kann einen Auftrag kosten. Führen Sie eine Liste freigegebener Fakten, so wie meine Fakten-Seite (auf Englisch). Die Grundregeln stehen in der Styleguide Vorlage.
Warum Arbeit vom Markenstil abweicht.
Fast nie aus bösem Willen. Meist, weil es zu umständlich ist.
- Das richtige Logo ist schwer zu finden, also nimmt jemand eins aus der Google-Suche
- Die Brand Guidelines sind ein langes PDF, das niemand öffnet
- Für die Aufgabe von heute gibt es keine Vorlage
- Der Designer hat keine Zeit, und der Post muss jetzt raus
- KI-Tools schreiben in ihrem eigenen Ton und erfinden Fakten
- Partner und Agenturen haben vor Jahren eine alte Datei bekommen
Jede Zeile oben ist ein fehlendes Werkzeug, kein fauler Mensch. Bessere Werkzeuge, mehr Compliance. Für alte Dateien bei Partnern lesen Sie Brand Guidelines mit Agenturen teilen. Für Remote-Teams: brand consistency for remote teams (auf Englisch).
Kostenloses Tool
Wie stark ist Ihre Marke heute?
Compliance braucht eine klare Marke. Beantworten Sie ein paar kurze Fragen. Sie sehen Ihren Marken-Score und was Sie zuerst verbessern sollten. Kostenlos, direkt hier.
7 Wege, Markenrichtlinien durchzusetzen, ohne Markenpolizei zu sein.
Weg 1
Ein Link für alles
Dateien, Regeln und Vorlagen an einem Ort. Keine Kopien in Postfächern. Siehe Markenportal.
Weg 2
Feste Vorlagen
Logo, Farben und Schriften sind gesperrt. Leute ändern nur Text und Fotos. Ein Beispiel: die Vorlage für die Verkaufspräsentation.
Weg 3
Kurze Regeln mit Bildern
Ein richtiges und ein falsches Beispiel pro Regel. Menschen machen nach, was sie sehen.
Weg 4
Liste freigegebener Fakten
Was jeder sagen darf, und was niemand versprechen darf.
Weg 5
KI bekommt dieselben Regeln
Tonalität und Fakten in ChatGPT, Claude und andere Tools laden. Siehe Brand Guidelines für KI-Agenten.
Weg 6
Prüfen nach Risiko
Die meiste Arbeit braucht keine Prüfung. Große Aussagen und neue Layouts bekommen einen Blick.
Weg 7
Jede neue Person einarbeiten
Zehn Minuten am Tag eins sparen zehn Korrekturen später. Siehe brand onboarding (auf Englisch).
Wenn die Werkzeuge stimmen, hören die Fragen auf. Jeremy Murray von KORDIN hat es in einem Satz gesagt: "Our team just uses them without asking questions." Das Projekt sehen Sie unter KORDIN.
Brand OS Portal
3 Vorlagen in Ihrer Marke. Kostenlos.
Hinterlassen Sie Ihre E-Mail. Ich gestalte sie von Hand und sende sie Ihnen innerhalb von 48 Stunden. Es kostet Sie nichts.
Verstanden. Ich fange heute mit Ihren an. Ihre 3 kostenlosen Vorlagen erhalten Sie innerhalb von 48 Stunden.
Ich schreibe Ihnen von [email protected]. Wenn Sie nichts sehen, prüfen Sie den Spam-Ordner.
Kopieren Sie diese Checkliste für die Markenprüfung.
Für Arbeit, die eine Prüfung braucht. Zwei Minuten pro Stück.
Markenprüfung in 2 Minuten
MARKENPRÜFUNG Stück: [Name/Link] Gemacht von: [Name] Geprüft von: [Name] Datum: [Datum] AUSSEHEN [ ] Aus einer aktuellen Vorlage gemacht (oder neues Layout freigegeben) [ ] Logo: richtige Version, richtige Größe, Schutzzone eingehalten [ ] Nur Markenfarben und Markenschriften [ ] Foto ist freigegeben und wir dürfen es nutzen WORTE [ ] Klingt nach uns (klar, kurz, kein Wort von der Nie-Liste) [ ] Firmen- und Produktnamen richtig geschrieben FAKTEN [ ] Jede Zahl und jede Aussage steht auf der Fakten-Liste [ ] Kein Kundenname ohne dessen OK [ ] Kein Versprechen, das wir nicht halten können ERGEBNIS [ ] Kann raus [ ] Zurück zur Korrektur: [eine Zeile, was zu ändern ist]
Halten Sie die Korrektur bei einer Zeile und nehmen Sie sie in die Regeln auf, damit der Fehler nicht wieder passiert. Die große Prüfung einmal im Jahr steht im brand audit checklist (auf Englisch).
Wie viel Prüfung jedes Stück braucht.
Prüfen Sie nach Risiko, nicht aus Gewohnheit. Sonst wird die Prüfung zum Engpass.
| Stück | Risiko | Prüfung |
|---|---|---|
| Post aus einer festen Vorlage | Niedrig | Keine Prüfung, die Vorlage macht die Arbeit |
| E-Mail-Signatur, LinkedIn Banner | Niedrig | Keine Prüfung, aus dem Tool gemacht |
| Neue Präsentation oder neuer One-Pager | Mittel | Ein Blick der verantwortlichen Person |
| Zahlen, Ergebnisse, Kundennamen | Hoch | Mit der Fakten-Liste abgleichen |
| Neues Layout oder neuer Kanal | Hoch | Die verantwortliche Person gibt frei, bevor es raus geht |
| Gemeinsames Stück mit einem Partner | Hoch | Beide Seiten geben frei |
Wer entscheidet über die Marke? Das ist Brand Governance, erklärt in brand governance for startups (auf Englisch).
Brand Compliance für Texte von KI.
KI-Entwürfe sind heute ein großer Teil von dem, was raus geht. Sie brauchen dieselben Regeln.
- Geben Sie KI-Tools Ihre Sprachregeln und freigegebenen Fakten in einer Datei
- Sagen Sie der KI, sie soll "nicht auf der Liste" schreiben, statt eine Zahl zu erfinden
- Prüfen Sie KI-Entwürfe gegen die Tonalität, bevor ein Mensch sie poliert
- Halten Sie dieselben Regeln für Menschen und KI an einem Ort
Wie das in ChatGPT geht, steht in ChatGPT Prompts für Branding. Oder sehen Sie, wie Brand OS Portal Menschen und KI auf dieselben Regeln bringt.
Social Studio
Testen Sie ein Tool aus Brand OS Portal
Compliance, direkt im Tool.
Das ist ein echtes Tool aus einem echten Brand OS Portal, auf der Marke MTG. Ändern Sie Text und Foto. Die Marke können Sie dabei nicht kaputt machen.
Klare Antworten.
Was ist Brand Compliance?
Brand Compliance heißt, dass alles, was Ihre Firma zeigt, den Markenregeln für Aussehen, Worte und Fakten folgt.
Warum ist Markenkonsistenz wichtig?
Menschen vertrauen dem, was jedes Mal gleich aussieht und klingt. Und falsche Aussagen oder alte Logos können Aufträge und Vertrauen kosten.
Wie setzt man Markenrichtlinien durch?
Machen Sie den richtigen Weg zum leichten Weg: ein Link, feste Vorlagen, kurze Regeln mit Beispielen, freigegebene Fakten, KI mit denselben Regeln und Prüfung nach Risiko.
Was ist Brand Compliance Software?
Tools, die Markendateien und Vorlagen halten, und manche, die Arbeit gegen die Regeln prüfen. Klare Regeln zählen mehr als das Tool. Ein Überblick: Frontify Alternativen.
Wer ist für Brand Compliance verantwortlich?
Eine Person, die die Marke führt, oft im Marketing. Aber jeder, der etwas macht, gehört dazu. Geben Sie allen einfache Werkzeuge.
Machen wir Ihre Marke so gut wie Ihr Produkt.
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Nur noch 1 Platz im November frei
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