Checklista za rebranding B2B tvrtke, faza po faza.
Checklista za B2B rebranding ima šest faza: odlučite zašto, popišite što postoji, imenujte što zadržati, izgradite novi sustav, uvedite ga svugdje odjednom i nakon lansiranja ažurirajte ono što čitaju AI alati. Većina neuspjelih rebrandinga preskoči prvu i zadnju. Evo cijelog popisa koji koristim, sa stvarnim projektima. Za CEO-e, osnivače i marketing direktore B2B tech tvrtki.
Još 2 od 3 mjesta u studenom
250+ brendova u 8 godinaGoogle 4.7 (29)Upwork 4.9 (126 recenzija)Ponuda za 2-8 h
Prije početka: pet pitanja.
Ako na svako ne možete odgovoriti jednom rečenicom, krenite od strategije, a ne od loga.
- Zašto sada, u jednoj poslovnoj rečenici?
- U što novi brend mora uvjeriti ljude?
- Što kupci već prepoznaju i vole?
- Tko odobrava i do kada?
- Što mora biti živo na dan lansiranja, a što može doći poslije?
Checklista za B2B rebranding, u šest faza.
Kopirajte je u svoj alat za projekte. Svaka faza mora biti gotova prije sljedeće.
Odluka
Osvježenje ili rebranding? Zapišite poslovni razlog u jednoj rečenici: novo tržište, spajanje, novo ime ili brend koji više ne odgovara. Pročitajte osvježenje ili rebranding.
Revizija
Popišite što kupci, partneri i AI alati danas govore o vama. Skupite svaki materijal: logotipe, prezentacije, dokumente, potpise, sučelje proizvoda, mreže. Za AI dio probajte AI Mirror.
Zadržati
Imenujte vrijednost koju vrijedi zadržati: boju, oblik, ime, rečenicu koju ljudi ponavljaju. Recruitsome je zadržao logo.
Izrada
Pozicija, znak, sustav, ton, predlošci. Testirajte na 16 px, u tamnom sučelju, na slajdu i na zidu sajamskog štanda.
Uvođenje
Web, domene i preusmjeravanja, e-mail potpisi, prezentacije, sučelje proizvoda i ikone aplikacija, profili na mrežama, pravni i prodajni dokumenti, kitovi za partnere.
Nakon lansiranja
Ažurirajte Google Business Profile, imenike, llms.txt i činjenice koje čitaju AI alati. Upoznajte tim. Provjerite što AI govori mjesec dana kasnije.
Gdje B2B rebranding obično pođe krivo.
Iz 250+ brendova, ove viđam najčešće.
- Mijenjanje loga kad je problem bio u pozicioniranju
- Bacanje vrijednosti koju ljudi već prepoznaju
- Lansiranje weba dok prezentacije i potpisi još nose stari brend
- Zaboravljena preusmjeravanja i izgubljen promet s tražilica
- Stari opisi ostavljeni svugdje gdje ih čitaju AI alati
- Bez predložaka, pa tim iz navike vraća stari izgled
Rebrandinzi i osvježenja koje sam vodio.
Stepup: od kripto buke do savjetnika kojima ljudi vjeruju, 16 dana od strategije do smjernica. Recruitsome: logo zadržan, cijeli sustav složen oko njega. Deepsea Networks: TECHfirm Canarias postao je Deepsea.
Kako vodim rebranding.
Faze 1-4 za 14-21 dan; pomažem i s uvođenjem.
Razgovor
45 minuta o tome što brend mora napraviti i tko kupuje.
Pozicija i crtež
Jedna rečenica na kojoj stojite, pa znak, crtan rukom.
Sustav
Boje, tipografija, uzorci, predlošci, ton i pravila.
Predaja
Smjernice, sve datoteke na vaše ime, Brand OS Portal ako je uključen.
Recite mi nešto o brendu. Plan dobijete za minutu.
Tri klika, pa moj plan za vas: paket, broj dana i što dobivate. Ako vam odgovara, pišem ponudu s fiksnom cijenom za 2-8 sati. Na kraju jedno polje, e-mail ili WhatsApp. Ništa ne obvezuje.
Niste sigurni što vašem brendu treba? Besplatna provjera brenda traje 3 minute i kaže što prvo popraviti.
Rebranding s checklistom, uz rebranding bez nje.
| Bez checkliste | S checklistom | |
|---|---|---|
| Dan lansiranja | Pola staro, pola novo | Sve se mijenja zajedno |
| Promet s tražilica | Pada | Zadržan preusmjeravanjima |
| AI odgovori | Staro ime, stare tvrdnje | Ažurirane činjenice |
| Tim | Zbunjen | Upoznat, s predlošcima |
Ne valja? Novac natrag.
Strategiju i prvi dizajnerski smjer vidite prije nego što se išta drugo radi. Ako to niste vi, recite mi u 24-48 sati i vraćam vam sve što ste platili.
- Novac natrag ako prvi smjer ne valja
- Sve datoteke i ključevi vaši su od prvog dana
- Fiksna cijena, ništa se ne dodaje bez vašeg pristanka
Upisano u svaku ponudu.
Odgovori bez okolišanja.
Koliko traje B2B rebranding?
Sam novi brend 14-21 dan. Uvođenje ovisi o tome koliko materijala imate; checklista iznad vam to pokaže.
Trebamo li zadržati logo?
Zadržite ono što ljudi prepoznaju ako još odgovara. Recruitsome je zadržao logo i dobio cijeli sustav oko njega.
Kako kupcima najaviti rebranding?
Recite im zašto u jednoj rečenici, pokažite novi brend isti dan svugdje i neko vrijeme ostavite staro ime vidljivo u pretrazi.
Što sa SEO-om tijekom rebrandinga?
Preusmjerite svaku staru adresu, zadržite smislene naslove stranica i ažurirajte poslovne profile. Pogledajte SEO optimizaciju.
Možete li odraditi samo dio checkliste?
Mogu. Nekim klijentima trebaju samo faze 2-4. Pitajte na razgovoru od 15 minuta.
Planirate rebranding? Recite mi u minuti.
Ponuda za 2-8 sati. Ili 15 minuta razgovora, a ako nije za vas, reći ću vam.