Pozicioniranje, publika, poruke i narativ za B2B tech i AI tvrtke. Strateška okosnica koja svaku dizajnersku odluku čini obranjivom - i čini vas lakima za objasniti kupcima i strojevima.
Brand strategija definira za koga je tvrtka, što posjeduje na tržištu i kako to govori. Za B2B tech ili AI tvrtku to je jedna rečenica koju mogu ponoviti kupac, investitor i AI asistent - kategorija u kojoj se natječete, kupac kojem služite, obećanje koje dajete i dokaz iza njega.
Zašto je važno
Kako pozicioniranje utječe na preporuke AI asistenata?
AI asistenti preporučuju tvrtke koje mogu opisati jednom rečenicom: jedno ime, jedna kategorija, jedan kupac i dokazi koje mogu citirati. Nejasno pozicioniranje navodi kupce i asistente da vas opisuju različito ili da vas preskoče. Tu rečenicu definiram prvu, pa je svaka stranica, prezentacija i profil ponavljaju istim činjenicama.
01
Kupci biraju u sekundi
Ako vaša kategorija i kupac nisu očiti, gubite usporedbu prije nego što se zakaže demo.
02
AI asistentima treba jasan entitet
ChatGPT i Perplexity preporučuju samo tvrtke koje mogu razriješiti: jedno ime, jedna kategorija, jedan kupac.
03
Dizajnu treba brief
Svaki logotip, boja i naslov lakši su - i jeftiniji - kad je strategija prvo zaključana.
Za koga
Za koga radim brand strategiju?
Radim s osnivačima i voditeljima marketinga B2B tech i AI tvrtki: s timovima čiji je proizvod nadrastao svoju priču, s tvrtkama koje ulaze u prepunu AI kategoriju i s timovima koji se pripremaju za investicijski krug, lansiranje ili redizajn brenda. S mnom radite izravno, bez predaje posla juniorskom timu.
Osnivače čiji je proizvod prerastao svoju priču
Timovi koji ulaze u prenapučenu AI kategoriju
Tvrtke pred investicijskom rundom, lansiranjem ili rebrandingom
Problem
Koje probleme rješava brand strategija?
Strategija rješava tri problema: nitko vas ne može objasniti u jednoj rečenici, zvučite kao svaki konkurent, a dizajnerske odluke postaju stvar mišljenja. Rezultat je pozicioniranje koje kupci, investitori i AI asistenti ponavljaju istim riječima te brief zbog kojeg je svaka kasnija dizajnerska odluka lakše obranjiva.
×
Nitko vas ne zna objasniti u jednoj rečenici
Kupci, investitori i AI asistenti opisuju vas svatko drukčije - ili nikako.
×
Zvučite kao svaki konkurent
"Inteligentna platforma za moderne timove" može biti bilo tko. Generički jezik donosi generičke rezultate.
×
Dizajnerske odluke djeluju kao mišljenja
Bez strategije svaka boja i svaki naslov postaju rasprava.
Opseg
Što dobivate u brand strategiji?
Dobivate pisanu strategiju koju mogu koristiti vaš tim, agencije i AI alati: izjavu o pozicioniranju i kategoriji, profile kupaca, priču brenda, okvir poruka s dokazima, ton komunikacije te strojno čitljivo pozicioniranje s činjenicama i tvrdnjama koje AI može citirati. Isporučujem je kao jedan jasan dokument.
01Izjava o pozicioniranju i definicija kategorije
02Publika i profili kupaca
03Priča branda, misija i vizija
04Okvir poruka i dokazi
05Verbalni identitet i ton komunikacije
06Pozicioniranje čitljivo strojevima: činjenice, entiteti i tvrdnje koje AI može citirati
Cijena
Koliko košta brand strategija?
Brand strategija i pozicioniranje stoje 2.250 € kao zasebna usluga uz isporuku u 5 dana, a uključeni su u paket Brand Identity od 6.670 €. Cijena je fiksna, a opseg se dogovara prije početka rada. Cijene su za poslovne klijente i ne uključuju PDV.
Izrada brand strategije traje oko 5 dana: pregled kako vas danas opisuju kupci i AI, fokusirani razgovori, pa pisanje sustava i predaja. Vaš dio je nekoliko fokusiranih sastanaka; vaše poznavanje poslovanja važnije je od ikakvog dizajnerskog rječnika.
01 / Skeniranje
Brand MRI i pregled kako vas kupci i AI danas opisuju.
02 / Intervjui
Fokusirani razgovori s osnivačima i ključnim ljudima, prilagođeni vašem poslovanju.
03 / Definiranje
Kategorija, kupac, obećanje i dokaz - napisani kao jedan jasan sustav.
04 / Predaja
Strateški dokument koji mogu koristiti vaš tim, agencije i AI alati.
01Može li se strategija raditi bez novog identiteta?
Da. Strategija može biti zaseban projekt i temelj je svakog Brand Identity i rebranding projekta.
02Što znači "pozicioniranje čitljivo strojevima"?
Verzija vašeg pozicioniranja strukturirana tako da AI asistenti razriješe tko ste: jedno ime, jedna kategorija, jedan kupac i dokazi koje mogu citirati.
03Koliko moram biti uključen?
Nekoliko fokusiranih sastanaka. Vaše poznavanje poslovanja važnije je od dizajnerskog rječnika.
04Koliko traje izrada brand strategije?
Obično 5 dana: skeniranje, fokusirani razgovori i pisana strategija koju Vaš tim može koristiti.
05Što sadrži izjava o pozicioniranju?
Kategorija, ciljni kupac, ključno obećanje, glavna razlika i dokaz - napisani za ljude i strukturirani za strojeve.
06Radite li i naming?
Naming se može dodati strateškom projektu kada novi proizvod ili tvrtka treba ime.
AI softver
Strateško savjetovanje