PropTech brandovi uglavnom posuđuju iste pinove, obrise kuća i hladne plave gradijente, pa se stapaju u alatima agenata i portalima s oglasima. Mirai je trebao djelovati toplo, ljudski i lokalno - kao doživljaj mjesta, a ne još jedan sloj podataka.
Znak je morao raditi u svakoj veličini koju agenti stvarno koriste: favicon od 16 px, ikona aplikacije, QR oznaka ispred kuće i profilna na mrežama.
Ciljevi
01Izdvojiti se od hladnih PropTech brandova s pinovima
02Djelovati toplo, ljudski i lokalno
03Raditi od favicona od 16 px do oznake ispred kuće
02 - Ideja
Kupci ne kupuju adresu, kupuju život oko nje - zato znak kreće iz jedne točke i otvara se u mjesto.
03 - Pristup
Ključne odluke i zašto
Identitet sam izgradio na jednoj ideji: točka na karti postaje mjesto. Finalni simbol je jedan ekspresivan potez koji ispisuje M iz Miraija, a točka na slovu i je osoba - kupac - u središtu iskustva.
Geometrijski wordmark malim slovima uravnotežuje ekspresivan simbol, a topla Mirai narančasta s tintom i pijeskom drži brand prijateljskim i odmah prepoznatljivim u oglasima, na oznakama i u proizvodu.
Odluka 01
Jedan ekspresivan potez za M
Jedan neprekinuti potez daje Miraiju ljudsku, rukopisnu toplinu kakvu pinovi na karti i ikone kuća nikad nemaju.
Odluka 02
Točka je osoba
Točka na slovu i predstavlja kupca u središtu kvarta - cijeli proizvod u jednom detalju.
Odluka 03
Geometrijski wordmark malim slovima
Miran, prijateljski wordmark uravnotežuje ekspresivan simbol i ostaje čitljiv u gustim sučeljima oglasa.
Odluka 04
Topla Mirai narančasta
Narančasta s tintom i pijeskom djeluje lokalno i optimistično, i ističe se naspram plave svakog portala i CRM-a.
04 - Sustav
Rad, izbliza.
01
Ideja i logotip
Jedna točka na karti otvara se u mjesto oko nje.
Ideja Mirai branda - točka na karti postaje mjesto
Topla Mirai narančasta, tinta i pijesak - čitljivo sve do 16 px.
Mirai paleta boja
Mirai kombinacije boja logotipaMirai ikona aplikacije i favicon u svim veličinama
03
U primjeni
Od oznake ispred kuće do ture kvarta na kupčevu mobitelu.
Mirai tura kvarta na mobitelu
Mirai oznaka nekretnine s QR kodom za turuMirai posjetnice
Mirai sustav za društvene mreže
04
Proizvod uživo
heymirai.ai - brand u akciji: od oglasa do šetnje kvartom.
Mobitel
05 - Rezultat
Što se promijenilo
Mirai je lansiran s kompletnim sustavom logotipa - simbol, wordmark, horizontalni i vertikalni lockup, boje i set favicona - spreman za proizvod, oznake na nekretninama, društvene mreže i prezentacije. Djeluje lokalno i ljudski u kategoriji punoj hladnih podataka.
