Pozicioniranje brenda za SaaS: jedna stranica, tri dana.
Pozicioniranje brenda za SaaS je jedna rečenica na kojoj cijela tvrtka može stajati: za koga je proizvod, što zamjenjuje i zašto pobjeđuje, uz tri ili četiri dokaza. Pišem je na jednoj stranici u prva 3 dana svakog brend projekta, prije dizajna, a vi je odobrite prije nego nacrtam ijedan znak. Za CEO-e, osnivače i marketing direktore B2B tech tvrtki.
Još 2 od 3 mjesta u studenom
250+ brendova u 8 godinaGoogle 4.7 (29)Upwork 4.9 (126 recenzija)Ponuda za 2-8 h
Što sadrži pozicioniranje na jednoj stranici.
Jedna stranica, da se pročita, zapamti i koristi. Sve nakon nje, od loga do naslovnice, provjerava se prema njoj.
- Tko kupuje, a tko koristi, njihovim riječima
- Problem koji danas trpe
- Pozicija u jednoj rečenici
- Tri ili četiri stupa dokaza
- Što kategorija radi, a vi nećete
- Rečenica koju prodaja ponavlja nakon svakog razgovora
Pozicioniranje na jednoj stranici, polje po polje.
| Pitanje | Stvaran primjer | |
|---|---|---|
| Za koga | Tko kupuje, a tko koristi? | Underdog: nezavisni sportski treneri i roditelji koji ih rezerviraju |
| Problem | Što danas trpe? | Underdog: vođenje pravog posla kroz tablice, Venmo i poruke |
| Pozicija | Jedna rečenica na kojoj stojite | „Underdog gives independent sports trainers the tools big clubs always had.“ |
| Stupovi dokaza | Tri ili četiri stvari koje je čine istinitom | Deepsea: s terena, izravno, odgovorno, ljudski |
| Neprijatelj | Što kategorija radi, a vi nećete | Deepsea: serverske sobe, svjetleći globusi i pridjevi bez ičega iza njih |
| Rečenica prodaje | Što kupac ponovi nakon razgovora | Polaris: clear direction for business growth |
Rečenice pozicije koje su postale cijeli brendovi.
Svaka je napisana u prvim danima projekta i zatim vodila znak, boju i tekst.
Underdog
„Alati koje su veliki klubovi oduvijek imali.“ Znak su postale linije brzine koje se spajaju u jedno čvrsto U: od zanemarenog do neosporivog.
Aplikacija za offline navigacijuTrackaroo
„Drži vas orijentiranima kad signala nema.“ Web pada s 4G na bez signala dok skrolate.
Offshore telekomDeepsea Networks
„Građeno od ljudi koji su radili tamo vani.“ Stvarne posade i stanje mora umjesto serverskih soba.
Strateško savjetovanjePolaris
Smjer kao jedna ideja: šest oblika oko središnje zvijezde i naslovi koje partneri mogu izgovoriti.
B2B AI softverBreach
„Break Through Complexity.“ Geometrijsko B građeno da se lomi i dvije rečenice koje prodaja može ponoviti.
AI SaaS za zapošljavanjeTalentix
Četiri modula, jedan AI kolega koji vodi zapošljavanje u pozadini. Znak ih zaključava zajedno.
Zašto pozicioniranje dolazi prije loga.
Logo ne može popraviti mutnu poziciju. Ako se tim ne može dogovoriti oko jedne rečenice, svaki krug dizajna postane rasprava o ukusu. Kad je rečenica prvo odobrena, odluke o dizajnu postaju lake: znak ili nosi ideju ili ne nosi.
SaaS ima i drugi razlog. ChatGPT i Google sažimaju vaš proizvod iz onoga što objavite. Jasna pozicija, zapisana kao jednostavne činjenice, ono je što ponavljaju kupcima. Zato je pozicioniranje prvi sloj Brand OS-a i zato je ton koji slijedi građen na pravilima: pogledajte primjere tona brenda. Cijela usluga je brand strategija.
Pozicije koje se vide u radu.
„It was never really about creating one logo. It was about building something strong enough to grow with the company.“ Pierre-Marc Noël, Deepsea Networks
1.-3. dan, korak po korak.
Dizajn kreće 4. dan, iz odobrene rečenice.
Razgovor i čitanje
45 minuta s vama, pa vaš web, prezentacije, prodajni pozivi i recenzije.
Mapa kategorije
Pet konkurenata jedan uz drugog: što svi govore i gdje je praznina.
Jedna stranica
Pozicija, stupovi i rečenica prodaje. Vi odobrite ili se usprotivite.
Dizajn iz nje
Znak, boja i tekst, svaki provjeren prema stranici.
Recite mi nešto o brendu. Plan dobijete za minutu.
Tri klika, pa moj plan za vas: paket, broj dana i što dobivate. Ako vam odgovara, pišem ponudu s fiksnom cijenom za 2-8 sati. Na kraju jedno polje, e-mail ili WhatsApp. Ništa ne obvezuje.
Prije odluke: besplatni Position Check usporedi vaš web s konkurencijom, a AI Mirror pokazuje što ChatGPT danas kaže o vama.
Prezentacija pozicioniranja, uz poziciju na jednoj stranici.
| Prezentacija od 60 slajdova | Jedna stranica | |
|---|---|---|
| Vrijeme | Tjedni radionica | 3 dana |
| Tko je čita | Ljudi s radionice | Svi, i novi zaposlenici |
| Dizajn | Kreće od ukusa | Kreće od rečenice |
| AI alati | Preduga za učitavanje | Dovoljno kratka da je slijede |
Ne valja? Novac natrag.
Strategiju i prvi dizajnerski smjer vidite prije nego što se išta drugo radi. Ako to niste vi, recite mi u 24-48 sati i vraćam vam sve što ste platili.
- Novac natrag ako prvi smjer ne valja
- Sve datoteke i ključevi vaši su od prvog dana
- Fiksna cijena, ništa se ne dodaje bez vašeg pristanka
Upisano u svaku ponudu.
Odgovori bez okolišanja.
Što je pozicioniranje brenda za SaaS tvrtku?
Jedna rečenica koja kaže za koga je proizvod, što zamjenjuje i zašto pobjeđuje, plus dokazi koji je čine istinitom.
Može li se pozicioniranje stvarno napraviti za 3 dana?
Za jednu tvrtku s jednim proizvodom, da, kad su osnivači dostupni 1. i 3. dan. Posao je u pitanjima i rezovima, ne u duljini dokumenta.
Pozicioniranje ili poruke, koja je razlika?
Pozicioniranje je rečenica na kojoj stojite. Poruke su sve što se iz nje napiše: naslovi, naslovnica, prezentacija. Pogledajte brand strategiju.
Mogu li kupiti samo pozicioniranje?
Možete, kao brand strategiju. Većina klijenata ga uzme kao prve dane cijelog brenda: pogledajte što uključuje sustav vizualnog identiteta.
Kako znam da mi je pozicija slaba?
Ako bi vaša naslovnica mogla zamijeniti logo s konkurentom i nitko ne bi primijetio. Besplatni Position Check to pokazuje.
Želite jednu rečenicu na kojoj stoji cijeli tim? Recite mi u minuti.
Ponuda za 2-8 sati. Ili 15 minuta razgovora, a ako nije za vas, reći ću vam.