Ton brenda: primjeri iz B2B tech tvrtki.
Dobar ton B2B brenda je nekoliko pravila koja se mogu provjeriti, a ne popis pridjeva: brojke prvo, jedna ideja po rečenici, samo odobrene činjenice, jednostavne riječi. Ispod su tonovi iz stvarnih projekata, MTG, Breach, Recruitsome, Deepsea Networks i Verticomm, pravilo iza svakog i generički tekst prepravljen uz ta pravila. Za CEO-e, osnivače i marketing direktore B2B tech tvrtki.
Još 2 od 3 mjesta u studenom
250+ brendova u 8 godinaGoogle 4.7 (29)Upwork 4.9 (126 recenzija)Ponuda za 2-8 h
Što sadrži upotrebljiv vodič za ton.
Upotrebljiv znači da ga novi zaposlenik, ili ChatGPT, može slijediti prvi dan.
- Tri do pet pravila koja se mogu provjeriti u tekstu
- Riječi koje koristite i one koje nikad
- Rečenice koje prodaja ponavlja
- Dobri i loši primjeri, jedan uz drugi
- Promjene tona: objava, prezentacija, podrška, kriza
- Odobrene činjenice i zabranjene tvrdnje
Pet B2B tonova brenda i pravilo iza svakog.
Iz stvarnih projekata. Pravilo je ono što ton čini ponovljivim za tim, i za AI.
MTG: brojke prije pridjeva
MTG prodaje rezultate, pa objave i prezentacije počinju brojkom, a riječi ostaju kratke. AI Kit drži ChatGPT i Claude u istom tonu.
B2B AI softverBreach: rečenice koje prodaja ponavlja
„Break Through Complexity“ i „Break the Default“. Riječi i vizuali nose istu ideju, pa svaka prezentacija kaže jedno.
AI zapošljavanjeRecruitsome: tri takta
„Hire Smart, Save Time, Grow Fast“ prolazi kroz smjernice, mreže, kampanje i web.
Offshore telekomDeepsea: činjenice prije tona
Što radi, što dolazi, što nitko ne smije obećati. AI griješi u činjenicama puno prije nego u tonu.
Kibernetička sigurnost i ITVerticomm: verbalni identitet
Napisan uz smjernice za tvrtku koja prelazi na velike klijente: što govori, kako i što nikad ne tvrdi.
Generički B2B tekst, prepravljen uz pravilo tona (primjeri).
| Generički | Uz pravilo tona | |
|---|---|---|
| Brojke prvo | Naša inovativna platforma dramatično ubrzava onboarding. | Trajanje onboardinga, kao brojka s vašeg odobrenog popisa činjenica. |
| Jedna ideja po rečenici | Isporučujemo besprijekorna, sigurna i skalabilna rješenja za moderne timove. | Sigurno samo po sebi. Zatim brzo. |
| Samo činjenice | Zajamčena dostupnost za svakog korisnika, uvijek. | Ciljana dostupnost piše u vašem ugovoru. |
| Jednostavne riječi | Iskoristite AI sinergije za otključavanje vrijednosti. | AI radi rutinu. Vaš tim odlučuje. |
O prepravcima.
Prepravci iznad su ilustracije koje sam napisao za ovu stranicu, a ne tekstovi klijenata, i namjerno su bez brojki: u stvarnom vodiču za ton svaka brojka dolazi s odobrenog popisa činjenica. Više o pisanju samog vodiča u tonu komunikacije brenda, a o učitavanju u AI u tekstu kako naučiti ChatGPT ton brenda.
Tonovi u upotrebi.
„Vedran, I am absolutely blown away by your work. You captured the essence of MTG, what we stand for, and gave us a brand that feels like us, but aspirational.“ Leah Marsden, MTG
Kako pišem vodič za ton.
Složen iz načina na koji vaši najbolji ljudi već govore.
Slušam
Prodajne razgovore, objave osnivača, e-mailove na koje kupci odgovaraju.
Izvlačim
Pravila skrivena u najboljima, zapisana da se mogu provjeriti.
Kontrast
Dobri i loši primjeri za svaki kanal.
Učitavam
Isti vodič za tim i za ChatGPT i Claude.
Recite mi nešto o brendu. Plan dobijete za minutu.
Tri klika, pa moj plan za vas: paket, broj dana i što dobivate. Ako vam odgovara, pišem ponudu s fiksnom cijenom za 2-8 sati. Na kraju jedno polje, e-mail ili WhatsApp. Ništa ne obvezuje.
Besplatan prvi korak: AI Mirror pokazuje što ChatGPT danas kaže o vašoj tvrtki, a AI-Ready Check ocijeni vaš brend za 2 minute.
Pridjevi, uz pravila.
| Ton od pridjeva | Ton od pravila | |
|---|---|---|
| Primjer | Hrabro, prijateljski, inovativno | Brojke prije pridjeva |
| Može li se provjeriti? | Ne | Da, u sekundi |
| AI ga slijedi | Labavo | Precizno |
| Novi zaposlenici | Nagađaju | Slijede |
Ne valja? Novac natrag.
Strategiju i prvi dizajnerski smjer vidite prije nego što se išta drugo radi. Ako to niste vi, recite mi u 24-48 sati i vraćam vam sve što ste platili.
- Novac natrag ako prvi smjer ne valja
- Sve datoteke i ključevi vaši su od prvog dana
- Fiksna cijena, ništa se ne dodaje bez vašeg pristanka
Upisano u svaku ponudu.
Odgovori bez okolišanja.
ChatGPT je zaštitni znak tvrtke OpenAI, a Claude tvrtke Anthropic. Vizura Studio je neovisan studio, nije povezan ni s jednom od njih.
Što je ton brenda?
Dosljedan način na koji tvrtka piše i govori: riječi, ritam i stav koje kupci prepoznaju i bez loga.
Koji su dobri primjeri tona za B2B?
Tonovi građeni na pravilima: MTG kreće brojkom, Breach ponavlja dvije rečenice, Deepsea stavlja činjenice prije stila.
Koliko pravila tona trebamo?
Tri do pet osnovnih. Više od toga nitko ne pamti, a AI ih slijedi manje pouzdano.
Glas brenda ili ton komunikacije?
Glas ostaje isti; ton se mijenja sa situacijom. Odgovor podrške i objava lansiranja dijele glas, ali ne i ton.
Možete li napisati naš?
Mogu, kao dio brand strategije ili zasebno. Pogledajte ton komunikacije brenda ili zatražite ponudu.
Želite ton koji slijede i tim i AI? Recite mi u minuti.
Ponuda za 2-8 sati. Ili 15 minuta razgovora, a ako nije za vas, reći ću vam.