Koliko košta izrada logotipa?

Kratki odgovor: rasponi cijena

Strateški logotip za B2B tech ili AI tvrtku iz studija sa senior dizajnerom obično košta od 2.250 € do 6.670 €, ovisno o tome trebate li samo logotip ili cijeli vizualni identitet. Logotipi s predloška ili iz aplikacija koštaju znatno manje, a veliki studiji znatno više. Plaćate razmišljanje, konstrukciju i prava, ne samo crtanje.

Raspon za predloške dolazi iz javno dostupnih cjenika hrvatskih studija koje sam pregledao u listopadu 2026., ostalo su moje procjene razine. Ne tvrdim da je to prosjek tržišta. Svoje cijene navodim samo za sebe: fiksne su, dogovorene prije početka i bez PDV-a.

Što utječe na cijenu logotipa?

Šest stvari pomiče cijenu. Kad ih razumijete, ponude možete uspoređivati pošteno.

1. Opseg. Sam logotip je mali projekt. Logotip uz identitet, smjernice, predloške i web stranicu je posao drugačijeg reda veličine.
2. Strategija. Znak izgrađen iz vašeg pozicioniranja traje dulje nego znak odabran iz skica, ali ga je lakše obraniti.
3. Tko radi posao. Senior dizajner koji radi izravno s vama košta više po danu od juniorskog tima, ali traži manje krugova ispravaka.
4. Broj koncepata i krugova. Više smjerova i više izmjena znači više vremena. Ja radim nekoliko fokusiranih koncepata i dva kruga pregleda.
5. Prava i datoteke. Potpuni prijenos prava, vektorske datoteke, jednobojne i kolorne verzije, favicon i ikona aplikacije dio su ispravne isporuke.
6. Brzina. Hitni rok mijenja raspored svega ostalog u studiju.

Logotip ili vizualni identitet: što zapravo plaćate?

Logotip je jedan element. Vizualni identitet je sustav oko njega: boje, tipografija, slike, predlošci, glas i pravila za njihovu uporabu. Za tech tvrtku koja prodaje drugim tvrtkama identitet je barem jednako važan, jer se logotip pojavljuje na malim mjestima, a sustav u svakoj prezentaciji, web stranici i ekranu proizvoda.

Ako logotip više ne predstavlja tvrtku, logotip s pravilima uporabe (Brand Foundation, 3.380 €) možda je dovoljan. Ako vam nedostaju i dosljednost, pozicioniranje ili poruke, potpuni Brand Identity (6.670 €) obično je bolja vrijednost. Razliku objašnjavam na stranicama izrada logotipa i vizualni identitet.

Dizajn logotipa od 2.250 €: što je uključeno

U cijenu logotipa ulaze tri smjera izgrađena iz jedne ideje iz vašeg pozicioniranja, dva kruga pregleda, konstrukcija na mreži, testiranje na 16 piksela i u proizvodu te potpuni paket datoteka u SVG, PNG i PDF formatu, isporučen za oko 5 dana. Radite izravno sa mnom. Ne koristim predloške, generatore ni AI-izrađene znakove kao konačnu isporuku.

U usporedbi s logotipom s predloška, to je drugačiji proizvod, i to klijentima kažem unaprijed. Ako vam treba samo privremeni znak za početak, nisam pravi izbor. Ako će znak godinama stajati na proizvodu, prezentaciji i web stranici, isplati se platiti razmišljanje.

Koliko traje izrada logotipa?

Strateški logotip kod mene traje oko 5 dana: jedan dan za definiranje ideje iz pozicioniranja, idući dani za skice i konstrukciju, zatim testiranje i isporuka. Vaš dio je kratki uvodni razgovor i brze povratne informacije u dva kruga pregleda.

Veliki studiji mogu raditi nekoliko tjedana jer uključuju više ljudi i faza odobrenja. Predložak se napravi za nekoliko minuta, ali je rezultat generičan.

Kako usporediti ponude?

Svakom dobavljaču postavite ista pitanja. Koje datoteke dobivam i jesu li vektorske? Dobivam li sva prava? Koliko koncepata i krugova ispravaka je uključeno? Postoji li uputa za uporabu? Tko točno radi posao? Postoje li dodatni troškovi za varijante, ikonu aplikacije ili favicon?

Ponudu bez odgovora na ova pitanja smatrajte nepotpunom, bez obzira na ukupan iznos. Niska cijena s nejasnim pravima kasnije može koštati više od fiksne cijene s jasnim opsegom.

Što mora biti u isporuci logotipa?

Dobra isporuka nije jedna slika. Provjerite da dobivate: vektorske datoteke (SVG, PDF) za tisak i web, rasterske datoteke (PNG) u više veličina, kolornu, jednobojnu i negativnu verziju, primarni i sekundarni oblik (horizontalni i vertikalni), samostalni simbol za ikonu aplikacije i favicon, definiranu zaštitnu zonu i minimalnu veličinu te kratke upute za uporabu.

Ako nešto od toga nedostaje, znajte da ćete to kasnije morati dodatno platiti ili sami improvizirati. Zato u prvom razgovoru uvijek pitam što će vam trebati u sljedećih 12 mjeseci, a ne samo danas.

Fiksna cijena ili satnica?

Za logotip i identitet radim po fiksnoj cijeni: opseg i iznos dogovaramo prije početka, pa nema iznenađenja na kraju. Satnica ima smisla za male, jasno definirane zadatke na postojećem brandu, i tada naplaćujem 150 EUR po satu.

Fiksna cijena štiti obje strane. Vi znate unaprijed što plaćate, a ja se mogu usredotočiti na kvalitetu, a ne na brojanje sati. Zato većinu projekata ne radim po satu.

Skriveni troškovi na koje treba paziti

Najčešće iznenađenja nisu u cijeni logotipa nego u onome što nije u ponudi. Pazite na naplatu datoteka (SVG, PDF) posebno, dodatne varijante za tamnu podlogu, ikonu aplikacije i favicon, dodatne krugove izmjena te ograničenja prava uporabe.

Provjerite i troškove nakon isporuke: tko čuva izvorne datoteke, plaća li se ažuriranje kad dodate novu varijantu i može li logotip koristiti svaki vaš dobavljač. U mojoj cijeni sve to je uključeno, a PDV se obračunava zasebno.

Tri tipične situacije i što bih preporučio

Startup prije prvog većeg klijenta. Imate proizvod i privremeni logotip, a ulazite u prodaju prema tvrtkama. Preporučujem logotip s pravilima uporabe (Brand Foundation, 3.380 €), jer vam uz znak treba i minimum dosljednosti za prezentacije i web.

Scale-up koji je prerastao svoj znak. Tim raste, a prezentacije, web i proizvod izgledaju kao različite tvrtke. Ovdje sam logotip rijetko rješava problem, pa predlažem Brand Identity (6.670 €) sa strategijom i potpunim smjernicama.

Tvrtka s dobrim znakom bez sustava. Logotip je u redu, ali nitko ne zna koje su boje i fontovi. Dovoljne su smjernice za postojeći logotip, a cijenu i sadržaj objašnjavam u vodiču o knjizi grafičkih standarda.

U sva tri slučaja na prvom razgovoru provjeravam što stvarno trebate, pa nikad ne predlažem veći opseg nego što je potrebno.

Pitanja i odgovori