Što sadrži knjiga grafičkih standarda.
Dobra knjiga grafičkih standarda sadrži strategiju, logo, boje, tipografiju, slike, uzorke i ton, plus dijelove koje većina PDF-ova preskače: predloške, primjene, odobrene činjenice i pravila za AI alate. Prvi dio opisuje brend; drugi omogućuje vašem timu i ChatGPT-u da ga koriste. Ovo je cijeli popis, uz ono što su sadržavale stvarne smjernice. Za CEO-e, osnivače i marketing direktore B2B tech tvrtki.
Još 2 od 3 mjesta u studenom
250+ brendova u 8 godinaGoogle 4.7 (29)Upwork 4.9 (126 recenzija)Ponuda za 2-8 h
Kako provjeriti postojeće smjernice.
Otvorite svoje i odgovorite na ova pitanja. Svaki ne je poglavlje koje treba dodati.
- Kaže li kome služite i što obećavate, u jednoj rečenici?
- Radi li logo na 16 px i u tamnom sučelju?
- Jesu li pravila tona zapisana kao pravila, s primjerima?
- Može li tim napraviti objavu bez dizajnera?
- Postoji li popis odobrenih činjenica i zabranjenih tvrdnji?
- Bi li ga ChatGPT ili Claude danas mogli slijediti?
Jedanaest poglavlja koja trebaju B2B smjernice brenda.
Prvih šest opisuje brend. Zadnjih pet ga čini upotrebljivim za tim, partnere i AI alate.
Strategija
Kome služite, što obećavate i jedna rečenica na kojoj brend stoji.
Logo
Verzije, zaštitna zona, minimalne veličine, favicon i ikona aplikacije te pogrešna upotreba.
Boje
Primarne i pomoćne boje s HEX, RGB i CMYK vrijednostima, kombinacije i pravila kontrasta.
Tipografija
Pisma, skala, debljine i kako se slažu brojke i naslovi.
Slike
Stil fotografije, obrada boja, što snimati i što nikad ne koristiti.
Uzorci i grafički elementi
Oblici, uzorci i animacija koji rastu iz znaka.
Predlošci
Objave, slajdovi, dokumenti i potpisi koje tim mijenja bez dizajnera.
Primjene
Brend u upotrebi: sučelje proizvoda, web, eventi, merch, materijali za partnere.
Odobrene činjenice
Što je uživo, što dolazi i što nitko ne smije obećati.
AI pravila
Ton, činjenice i zabranjene tvrdnje u obliku koji ChatGPT i Claude slijede.
Kako su smjernice izgledale na stvarnim projektima.
Smjernice klijenata ostaju privatne. Što su sadržavale može se pokazati. Više u primjerima knjige grafičkih standarda.
MTG
Smjernice od 104 stranice, 54 objave za društvene mreže i 121 obrađena fotografija, pa pretvoreno u Brand OS koji je tim koristio dan nakon predstavljanja.
Offshore telekomDeepsea Networks
Smjernice od 88 stranica i paket za partnere od 17 stranica, da svaki ambasador opisuje tvrtku na isti način.
AI SaaS za zapošljavanjeTalentix
Smjernice sa stvarnim pravilima: zaštitna zona, varijacije, jednobojna verzija, pogrešna upotreba, kombinacije boja i tipografija, da ih tim i developeri primjenjuju jednako.
Sportski tech SaaSUnderdog
Smjernice u tri načina: crno-plavi, svijetli i premium crni, sa sportskom paletom rezerviranom samo za podatke.
Statičan PDF opisuje brend. Nitko, pa ni AI, ne radi po njemu.
PDF od 100 stranica pročita se jednom, na lansiranju. Nakon toga tim kopira objavu od prošlog mjeseca, prodajna prezentacija se udalji od brenda, a novi zaposlenici nagađaju. A PDF ne kaže ništa što ChatGPT ili Claude mogu iskoristiti: nema odobrenih činjenica, zabranjenih tvrdnji ni pravila tona u obliku koji model slijedi.
Zato su zadnjih pet poglavlja najvažnija i zato ih predajem kao sustav koji radi, a ne samo kao stranice. Razlika je objašnjena u tekstu knjiga standarda ili Brand OS i što je Brand OS. Ako vaš tim piše uz AI, krenite od brand smjernica za Claude.
Smjernice iz stvarnih projekata.
„It was never really about creating one logo. It was about building something strong enough to grow with the company.“ Pierre-Marc Noël, Deepsea Networks
MTG
Partner za primijenjeni AI i Salesforce čiji tim sam radi objave u duhu brenda.
Pogledajte projekt
Deepsea Networks
Njihov AI je izmišljao obećanja. Sa sustavom brenda koji sam postavio, prestao je.
Pogledajte projekt
Talentix
Četiri AI modula, jedan simbol, jedan tijek zapošljavanja.
Pogledajte projektKako sa mnom nastaju smjernice.
Dio svakog cijelog brenda, 14-21 dan.
Razgovor
45 minuta o tome što brend mora napraviti i tko kupuje.
Pozicija i crtež
Jedna rečenica na kojoj stojite, pa znak, crtan rukom.
Sustav
Boje, tipografija, uzorci, predlošci, ton i pravila.
Predaja
Smjernice, sve datoteke na vaše ime, Brand OS Portal ako je uključen.
Recite mi nešto o brendu. Plan dobijete za minutu.
Tri klika, pa moj plan za vas: paket, broj dana i što dobivate. Ako vam odgovara, pišem ponudu s fiksnom cijenom za 2-8 sati. Na kraju jedno polje, e-mail ili WhatsApp. Ništa ne obvezuje.
Niste sigurni što vašem brendu treba? Besplatna provjera brenda traje 3 minute i kaže što prvo popraviti.
Smjernice koje opisuju, uz smjernice koje rade.
| Opisni PDF | Smjernice koje rade | |
|---|---|---|
| Čita se | Jednom, na lansiranju | Svaki tjedan |
| Ton | Tri pridjeva | Pravila s primjerima |
| Predlošci | Slike predložaka | Datoteke koje tim mijenja |
| AI alati | Ignoriraju ga | Slijede ga |
Ne valja? Novac natrag.
Strategiju i prvi dizajnerski smjer vidite prije nego što se išta drugo radi. Ako to niste vi, recite mi u 24-48 sati i vraćam vam sve što ste platili.
- Novac natrag ako prvi smjer ne valja
- Sve datoteke i ključevi vaši su od prvog dana
- Fiksna cijena, ništa se ne dodaje bez vašeg pristanka
Upisano u svaku ponudu.
Odgovori bez okolišanja.
Koliko stranica treba imati knjiga grafičkih standarda?
Onoliko koliko brend treba da bi se ispravno koristio. MTG-ova je imala 104 stranice, Deepseina 88. Startup može krenuti s puno kraćom, pogledajte branding paket za startup.
Što je minimum koji smjernice trebaju?
Pravila za logo, boje, tipografiju, poglavlje o tonu s primjerima i predloške koje vaš tim najčešće koristi.
Dijelite li predložak za smjernice?
Ne. Svaki sustav građen je za jedan brend, a predložak kopira izgled bez odluka. Primjeri pokazuju kako su moje složene.
Trebaju li smjernice pravila za AI?
Da, ako itko u vašem timu piše uz ChatGPT ili Claude. Odobrene činjenice i zabranjene tvrdnje važnije su od tona. Pogledajte checklistu za brend spreman za AI.
Možete li ažurirati naše postojeće smjernice?
Mogu. Dodam poglavlja koja nedostaju ili ih pretvorim u Brand OS Portal. Krenite od besplatnog Brand Checka.
Želite smjernice koje vaš tim stvarno otvara? Recite mi u minuti.
Ponuda za 2-8 sati. Ili 15 minuta razgovora, a ako nije za vas, reći ću vam.