Knjiga standarda na jednoj stranici: besplatan predložak za kopiranje

To je dovoljno za mladu tvrtku i za tim koji još nema dizajnera. Većina predložaka koje sam našao staje na logu, bojama, fontovima i možda tonu. Ovaj dodaje dvije stvari koje sprečavaju stvarne greške: činjenice koje smijete koristiti i ono što nikad ne govorite.

Knjiga standarda na jednoj stranici dobra je ako:

• Imate manje od 20 ljudi
• Većinu stvari radite sami
• Brend vam je nov ili nikad nije bio zapisan

Neće biti dovoljna ako imate puno proizvoda, puno partnera ili puno tiska. Za to pročitajte što sadrži knjiga grafičkih standarda.

Kopirajte ovo. Zamijenite sve u zagradama. Ne dodajte poglavlja dok ih netko ne zatraži.

[NAZIV TVRTKE] BREND NA JEDNOJ STRANICI
Odgovorna osoba: [Ime]    Ažurirano: [Datum]    Datoteke: [Link]

TKO SMO
Pomažemo [kome] da [što], kako bi [rezultat].

LOGO
Koristite ovu datoteku: [Link]
Na svijetloj pozadini: [verzija u boji]
Na tamnoj pozadini: [bijela verzija]
Najmanja veličina: [X] px širine na ekranu
Prostor oko loga: najmanje visina [jednog slova ili oblika]
Ne smije se: rastezati, naginjati, bojati drugom bojom ni dodavati efekte.

BOJE
Glavna: [Naziv] HEX [#000000]
Pozadina: [Naziv] HEX [#000000]
Tekst: [Naziv] HEX [#000000]
Naglasak: [Naziv] HEX [#000000] - za jednu stvar po stranici.

FONTOVI
Naslovi: [Font, debljina]
Tekst: [Font, debljina]
Ako ih nemate: [Zamjenski font]

SLIKE
Koristimo: [stvarne ljude, stvarni proizvod, stvarna mjesta]
Izbjegavamo: [stock rukovanja, robote, svijetleće mozgove]

KAKO PIŠEMO
- [Pravilo koje se može provjeriti: Rečenice kraće od 20 riječi.]
- [Pravilo koje se može provjeriti: Brojke prije pridjeva.]
- [Pravilo koje se može provjeriti: Pišemo "vi", a ne "korisnici".]
Riječi koje koristimo: [popis]
Riječi koje izbjegavamo: [popis]
Dobro: [Pravi redak iz vašeg najboljeg teksta]
Loše: [Redak koji ne zvuči kao vi]

ČINJENICE KOJE SMIJETE KORISTITI
Osnovani: [Godina]
Klijenti koje smijemo navesti: [Popis]
Brojke koje smijemo koristiti: [Popis s izvorom]

NIKAD NE GOVORIMO
[Jamstva, funkcije kojih još nema, pravne tvrdnje, usporedbe]

PITAJTE PRIJE OBJAVE
Nova upotreba loga, velike tvrdnje, mediji: pitajte [Ime].

Evo kako izgleda dio predloška za izmišljenu tvrtku, da vidite koliko detalja treba.

NORTHWAY BREND NA JEDNOJ STRANICI
Odgovorna osoba: Ana    Ažurirano: 1. 11. 2026.    Datoteke: northway.example/brend

TKO SMO
Pomažemo voditeljima skladišta da brže nađu robu, kako bi narudžbe stigle na vrijeme.

BOJE
Glavna: Tamnoplava HEX #12233F
Pozadina: Bijela HEX #FFFFFF
Tekst: Tinta HEX #1A1A1A
Naglasak: Signalno narančasta HEX #FF6A13 - za jednu stvar po stranici.

KAKO PIŠEMO
- Rečenice kraće od 20 riječi.
- Brojke prije pridjeva.
- Pišemo "vi", a ne "korisnici".
Riječi koje izbjegavamo: revolucionarno, besprijekorno, vrhunski
Dobro: Nađite svaku kutiju za 8 sekundi.
Loše: Naša vrhunska platforma mijenja vaše skladište.

NIKAD NE GOVORIMO
"100% točno." "Zajamčena dostupnost." Ništa o funkcijama kojih još nema.

Neka bude otprilike ovako kratko. Ako redak ne mijenja što netko radi, izbacite ga.

1. Nađite prave datoteke loga. Tražite SVG ili PDF. Ako imate samo mutan PNG, tražite izvornik. Pogledajte moj popis datoteka logotipa koje trebate imati.

2. Uzmite boje iz stvarnog rada. Nemojte nagađati. Uzmite HEX kodove sa svog weba. Najviše 4 boje.

3. Odaberite 2 fonta. Uzmite ono što već koristite na webu, ako izgleda dobro. Dodajte zamjenski koji ima svako računalo, npr. Arial, za prezentacije i mail.

4. Napišite redak "tko smo". Ako možete, koristite riječi stvarnog klijenta. Ako bi pasalo bilo kojoj tvrtki, probajte ponovno.

5. Napišite pravila tona koja se mogu provjeriti. "Prijateljski" se ne može provjeriti. "Ispod 20 riječi" može. Više o tome u tonu komunikacije brenda.

6. Popišite činjenice. Pitajte prodaju što govori kupcima. Označite što vrijedi danas, a što tek dolazi.

7. Popišite što nikad ne govorite. Pitajte onoga tko bi primio ljutit poziv.

Ne trošite 3 dana na ovu stranicu. Jednostavno i čitljivo bolje je od lijepog.

• Koristite jednu A4 stranicu ili jedan slajd 16:9.
• Vizualne dijelove stavite lijevo, a riječi desno.
• Pokažite pravi logo i prave blokove boja, ne same nazive.
• Spremite je kao živi dokument, ne samo PDF. Iz živog se dokumenta lako kopiraju tekst i HEX kodovi.

Dokument koji nitko ne otvara ne radi ništa. Zato:

• Koristite jedan link. Prikvačite ga u Slacku ili Teamsu i dodajte na popis za nove zaposlenike.
• Na njoj neka stoji ime odgovorne osobe. Pitanja moraju imati kamo.
• Stavite datum. Stari datum ljudima govori da provjere.
• Dijelove o tonu, činjenicama i zabranama zalijepite u svoj ChatGPT ili Claude projekt. Sad vaš AI piše po istim pravilima. Evo kako to postaviti za ChatGPT i za Claude.

Dajte stranicu nekome tko je nikad nije vidio. Zamolite ga da napravi jednu objavu za LinkedIn koristeći ovu stranicu i vaše datoteke. Gledajte gdje zapne i popravite te retke.

Zatim isti posao dajte AI-ju s učitanom stranicom. Izmišlja li činjenice? Točnu dodajte na popis, a krivu među zabrane.

Znat ćete da je vrijeme kad se počne događati ovo:

• Ljudi vas svaki tjedan traže logo
• Svaka objava izgleda malo drugačije
• Novi ljudi rade stvari prije nego pročitaju stranicu
• Dan vam prolazi u popravljanju slajdova

Stranica ljudima kaže pravila. Ne radi objavu. Za tu prazninu radim Brand OS Portal. To je jedno mjesto na internetu složeno za vaš brend, gdje tim radi objave, bannere, potpise i slajdove.

Jeremy Murray, osnivač KORDIN-a i Stack8s-a, o mom radu za njega kaže: "the guidelines are so clear our team just uses them without asking questions." Drugim riječima, smjernice su toliko jasne da ih tim koristi bez pitanja.

Jedna fiksna cijena za izradu. Mala mjesečna naknada Care drži ga u radu. Ili isprobajte besplatne alate na stvarnom brendu, bez maila.

Što treba imati knjiga standarda na jednoj stranici? Pravila za logo, boje, fontove, stil slika, pravila tona, odobrene činjenice i ono što nikad ne govorite. Dodajte ime odgovorne osobe i datum.

Je li jedna stranica stvarno dovoljna? Za mali tim s jednim proizvodom, na početku, da. Prestaje biti dovoljna kad imate puno proizvoda, partnera ili ljudi koji svaki tjedan nešto rade.

Koji format datoteke koristiti? Živi dokument ili slajd iz kojeg ljudi mogu kopirati. Izvezite i PDF ako ga trebaju partneri ili tiskara.

Koja je razlika između ovoga i brand kita? Brand kit drži datoteke: logotipe, boje i fontove. Smjernice govore kako ih koristiti. Trebate oboje, a ova stranica vodi do kita.

Može li AI napisati ovu stranicu umjesto mene? AI vam može pomoći sa skicom. Ali ne zna vaše odobrene činjenice ni što nikad ne smijete obećati. To morate dodati sami. Pročitajte što propuštaju AI generatori smjernica.

Vedran Obradović, osnivač i Branding Specialist u Vizura Studiju® u Zagrebu. 250+ projekata u 8 godina. Ažurirano 1. studenoga 2026.