Dizajn wordmarka: kad je vaše ime ujedno i logo

Ja sam Vedran. U 8 godina napravio sam 250+ brendova, najviše za B2B tech, SaaS i AI tvrtke. Mnogi su me prvo pitali isto: treba li nam znak ili je ime dovoljno? Evo kako odgovaram.

Wordmark je vaše ime, napisano slovima koja su nacrtana samo za vas. To nije font koji upišete. Slova su oblikovana, razmaknuta i povezana tako da ime izgleda kao jedna cjelina.

Google, Stripe i FedEx koriste wordmark. Pročitate logo i u istom trenu znate ime.

Logotip može imati tri dijela:

Odaberite prvo wordmark kad vrijedi većina ovoga:

• Ime je kratko. Najbolje radi do otprilike 10 slova.
• Ljudi ga znaju izgovoriti čim ga jednom pročitaju.
• Tvrtka je nova i ljudi tek trebaju naučiti ime.
• Ime već nešto govori, pa bi znak samo ponovio isto.

Dodajte i znak kad:

• Trebate ikonu aplikacije ili favicon. Cijelo ime se ne čita na 16 px.
• Ime je dugo ili ima dvije ili tri riječi.
• Prodajete u puno zemalja i želite znak koji radi na svakom jeziku.

Za većinu SaaS timova radim oboje. Wordmark radi svakodnevni posao. Znak pokriva mala mjesta.

Ovo je moj postupak. Traje danima, ne satima, jer sitni detalji odlučuju izgleda li ime jeftino ili snažno.

1. Nađem ideju. Pročitam brief i odaberem jednu stvar koju ime mora pokazati. Za ImpactPilot to je bio smjer, od rizika do obnove ugovora.
2. Testiram stilove slova. Napišem ime u puno oblika: oštro, oblo, široko, usko. Većina otpadne u prvom satu.
3. Crtam na mreži. Svako slovo nacrtam na istoj mreži, da se oblini, debljine i razmaci slažu.
4. Razmak slažem okom. Slova kao "A", "V" i "T" rade rupe. Svaki par pomičem dok ime ne izgleda ravnomjerno.
5. Testiram malo i veliko. Ime provjerim na 16 px, na mobitelu, na slajdu i na natpisu.
6. Pripremim datoteke. Dobijete AI, SVG, PDF i PNG, u boji, crno i bijelo.

• Čita se na prvi pogled. Nijedno slovo ne traži drugi pogled.
• Ima jedan detalj koji se pamti. Jedan rez, jedan spojeni par slova ili jedan oblik. Ne pet.
• Radi u jednoj boji. Ako mu treba prijelaz boja da bi izgledao dobro, nije gotov.
• Radi u malom. Provjerite ga na 16 px. Puno wordmarka tu padne.
• Pristaje proizvodu. Alat za sigurnost i alat za dizajn ne bi trebali izgledati isto.

• Besplatni font koji netko zove logom. Svatko može upisati isto.
• Previše detalja. U malom postanu šum.
• Slova preblizu jedno drugom. Na ekranu se stope.
• Nema znaka za ikonu aplikacije, pa tim na brzinu izreže prvo slovo.
• Nema datoteka za tisak. Tražite vektorske datoteke od prvog dana.

Koja je razlika između wordmarka i logotipa od slova? Nema razlike. Oba su logo napravljen samo od imena.

Je li wordmark jeftiniji od loga sa znakom? Ne uvijek. Crtanje dobrih slova traje. Fiksnu cijenu dajem pisano nakon poziva od 15 minuta, jer je svako ime drukčije.

Mogu li za wordmark uzeti font? Možete krenuti od fonta, ali dobar wordmark mijenja slova da budu samo vaša. Običan font se lako kopira i teško štiti.

Koliko traje izrada wordmarka? Moj paket Brand Start s logotipom traje 10 do 14 dana.

Trebam li i znak? Ako imate aplikaciju, favicon ili profile na mrežama, da. Cijelo ime se ne čita na 16 px.

Vedran Obradović, osnivač i Branding Specialist u Vizura Studiju® u Zagrebu. 250+ projekata u 8 godina. Ažurirano 3. studenoga 2026.