Zašto svi AI startupi izgledaju isto i kako se dizajnom izdvojiti

Pročitajte i: Midjourney promptovi koji ostaju u brendu

Kad je kategorija nova, tvrtke posuđuju izgled onoga tko je prvi djelovao pouzdano. U AI kategoriji to su postali ljubičasto-ružičasti gradijenti, apstraktne kugle, ikone iskrica i tamna sučelja. Poruka je „ovo je AI tvrtka”. Upravo to poručuje i svaki konkurent.

Rezultat je tržište na kojem kupci ne razlikuju brendove. Kad svi izgledaju isto, kupci uspoređuju cijene ili biraju onoga tko djeluje najpoznatije.

• Iskrica. Postala je opći simbol za „AI funkciju”. Nemoguće ju je učiniti svojom.
• Kugla i gradijent. Nekad lijepi, a danas stock fotografija AI brendinga.
• Obećanje o budućnosti rada. „Powered by AI” je funkcija, a ne ono po čemu se razlikujete.

Prepoznatljivi AI brendovi kreću od onoga što proizvod stvarno radi za konkretnog kupca. Zatim nađu jednu ideju koja može nositi cijeli sustav. Za Breach, B2B tvrtku za AI softver, ta je ideja bila „probijanje kroz složenost”. Izrazio sam je geometrijskim simbolom s namjerno prelomljenom konstrukcijom. Za StratoSync to je bila sinkronizirana povezanost.

Važna je i konstrukcija. Znak građen na mreži, suzdržana paleta s jednom vlastitom bojom i tipografija za sučelje proizvoda. To stari puno bolje od bilo kojeg trenda.

Prekrijte logotip i ime tvrtke. Ako kupac ne bi razlikovao vašu naslovnicu od konkurentske, brend još ne radi svoj posao.

Ako gradite u ovoj kategoriji, pogledajte kako radim branding za AI startupe.

Vaš brend izgleda kao cijela kategorija, a ne kao vi? Javite mi se za razgovor o identitetu izgrađenom na jednoj ideji.