Blog / Branding
Kako napraviti logo za firmu - i kada to ipak nije dobra ideja
Logo napravljen u Canvi za dvadeset minuta izgleda dobro na ekranu. Onda tiskara traži vektor, vizitke izađu mutne, a klijent vam kaže da je vidio vrlo sličan logo kod druge firme.
Vedran ObradovićOsnivač, specijalist za branding - - 5 min
Logo za firmu možete napraviti sami za jedno popodne: zapišite čime se bavite, upišite naziv jednim fontom, skicirajte dvadesetak varijanti, najbolju provjerite u malom formatu i u jednoj boji, provjerite je li netko već koristi sličan i spremite vektorske datoteke. Ne isplati se kad logo mora graditi povjerenje kod kupaca ili ulagača.
Kako sami napraviti logo za firmu ili obrt?
Korak 1: Zapišite zadatak u dvije rečenice
Čime se firma bavi i za koga? Zatim tri riječi kako treba djelovati na kupca, na primjer "pouzdano, čisto, stručno". Te dvije rečenice su vaš brief. Bez njih birate po raspoloženju.
Korak 2: Pogledajte petnaest logotipa prije nego išta nacrtate
Skupite deset iz svoje branše i pet izvan nje. Zapišite što im je zajedničko i odlučite što vi nećete raditi. Ako svi konkurenti imaju plavi krug, plavi krug vas čini nevidljivima.
Korak 3: Počnite s nazivom upisanim fontom
Odaberite jedan font i upišite naziv firme. Mijenjajte debljinu, razmak između slova i velika i mala slova. Provjerite dopušta li licenca fonta komercijalnu upotrebu i upotrebu u logotipu, jer mnogi besplatni fontovi to ne dopuštaju.
Korak 4: Skicirajte dvadeset varijanti na papiru
Brzo i ružno. Dvadeset malih kvadrata na jednoj stranici. Odaberite tri koje se još čitaju kao sličica pa samo njih složite na računalu.
Korak 5: Provedite pet testova
| Test | Kako | Prolazi ako |
|---|---|---|
| Mali format | smanjite na 16 piksela širine, veličinu ikone u kartici preglednika | još se vidi što je |
| Jedna boja | crno na bijelom, pa bijelo na crnom | ništa ne nestane i ne zamuti se |
| Tamno i svijetlo | stavite ga na tamnu i na svijetlu podlogu | čitljiv na obje |
| Udaljenost | pogledajte ga s drugog kraja sobe ili na 5% veličine | oblik se drži |
| Jedinstvenost | pretražite naziv i oblik u bazi žigova i obrnutom pretragom slika | nema bliske sličnosti u vašoj djelatnosti |
Korak 6: Provjerite ima li netko nešto slično
U Hrvatskoj žigove pretražite u bazi Državnog zavoda za intelektualno vlasništvo (DZIV), a za EU u EUIPO-ovim alatima eSearch plus i TMview. To je prva provjera, ne pravni savjet. Ako logo planirate registrirati kao žig, obratite se odvjetniku ili zastupniku za intelektualno vlasništvo.
Korak 7: Izvezite datoteke i zapišite pravila
Izvezite SVG (vektor), PNG s prozirnom pozadinom i PDF. Sačuvajte izvorni dokument. Na jednu stranicu zapišite naziv fonta i točne šifre boja. Ta stranica je vaša prva knjiga standarda, a to je više nego što ima većina malih firmi.
Što tiskara traži kad kažete "treba mi logo"?
Gotovo uvijek vektor. Vizitke, memorandum, polepa vozila, majice i table traže logo koji se može povećati bez gubitka oštrine. To su datoteke u formatu SVG, PDF ili AI. Slika u JPG-u ili snimka ekrana nije vektor i na većem formatu postaje mutna.
Za sve ostalo (račun, potpis e-pošte, objave na mrežama) dovoljan je PNG s prozirnom pozadinom. Zato u koraku 7 izvozite sve tri vrste.
Kada logo ne biste trebali raditi sami?
Tri trenutka:
- Logo mora nositi povjerenje. Ako vaši kupci ili ulagači procjenjuju vas u prvih deset sekundi, logo je dio dokaza. Odlična ponuda uz logo koji izgleda kao predložak ipak košta.
- Logo je samo jedan dio sustava. Logo je jedna od tridesetak stvari koje tim treba: boje, fontovi, slike, glas, predlošci. Ako će tim svaki tjedan raditi objave i prezentacije, s AI-jem ili bez, trebaju mu pravila, ne samo datoteka.
- Logo dolazi iz predloška ili generatora. Pitajte može li netko drugi dobiti isti. Pročitajte uvjete alata: neki ne obećavaju da je generirani logo samo vaš, a neki ne daju isključiva prava.
Koje greške vidim?
- Samo slika, bez vektora. JPG se ne može povećati bez gubitka oštrine.
- Previše detalja. Tanka linija ili gradijent nestaju na 16 piksela.
- Simbol prije naziva. Mnogim firmama za početak ne treba simbol. Čist natpis bolje stari.
- Trendovski znak. Oblik koji 2026. izgleda svježe, 2028. izgleda staro. Pitajte funkcionira li crno na memorandumu.
- Bez pravila. Bez naziva fonta i šifri boja, sljedeća će osoba svaki put malo drukčije nacrtati logo.
Često postavljana pitanja
Mogu li napraviti logo u Canvi? Možete. Provjerite licencu svakog elementa koji koristite i je li vaš raspored predložak koji koriste tisuće drugih. Predlošci su razlog zašto mnogi logotipi izgledaju isto.
Mogu li napraviti logo besplatno? Možete, alatima koji ne naplaćuju. Pazite na licencu fonta i uvjete alata, i na to da dobijete vektor, a ne samo sliku niske rezolucije.
Koji format datoteke treba tiskara? SVG, PDF ili AI (vektor). Za mreže i prezentacije PNG s prozirnom pozadinom. Uvijek sačuvajte i izvorni dokument.
Mogu li registrirati žig za logo koji sam napravio? Često da, ako je originalan i nitko nema nešto zbunjujuće slično. Prvo pretražite bazu DZIV-a i EUIPO-a, a prije podnošenja zahtjeva razgovarajte sa zastupnikom. Ovo nije pravni savjet.
Koliko košta izrada logotipa kod dizajnera? Ovisi o tome radi li se samo logo ili cijeli vizualni identitet. Ja radim s fiksnom cijenom koju dobijete u ponudi u roku od 2 do 8 sati, prije početka rada. Iznose ne objavljujem na webu.
Je li AI logo dovoljno dobar? Za privremenu zamjenu možda. U jednom od sljedećih članaka testiram to pošteno, s pravim logom napravljenim u ChatGPT-u i Canvi, uz bilješke.
Jedan sljedeći korak
Ako niste sigurni s koje ste strane te crte, riješite besplatni Brand Check: 3 minute, 9 dodira, i dobijete ocjenu brenda i što prvo popraviti.
Autor: Vedran Obradović, osnivač i specijalist za branding u Vizura Studio® (Zagreb). Više od 250 brend projekata u 8+ godina, većinom za B2B tech tvrtke. Ažurirano 21.10.2026.
Izvori
- DZIV, Državni zavod za intelektualno vlasništvo: https://www.dziv.hr/
- EUIPO eSearch plus: https://euipo.europa.eu/eSearch/
- TMview: https://www.tmdn.org/tmview/
