# Kako napraviti logo za firmu - i kada to ipak nije dobra ideja

Logo napravljen u Canvi za dvadeset minuta izgleda dobro na ekranu. Onda tiskara traži vektor, vizitke izađu mutne, a klijent vam kaže da je vidio vrlo sličan logo kod druge firme.

Logo za firmu možete napraviti sami za jedno popodne: zapišite čime se bavite, upišite naziv jednim fontom, skicirajte dvadesetak varijanti, najbolju provjerite u malom formatu i u jednoj boji, provjerite je li netko već koristi sličan i spremite vektorske datoteke. Ne isplati se kad logo mora graditi povjerenje kod kupaca ili ulagača.

**Ukratko**

- Za prvi logo ne treba ništa pametno. Dovoljan je čist natpis (naziv firme upisan fontom).
- Pitanje nije "sviđa li mi se", nego preživi li 16 piksela, jednu boju, tamnu podlogu i provjeru žiga.
- Uvijek spremite vektorske datoteke i izvorni dokument. Većina problema s vlastitim logom dolazi od slike koja se ne može povećati.
- Prestanite sami kad logo mora nositi povjerenje ili je dio sustava koji će vaš tim koristiti svaki dan.

## Kako sami napraviti logo za firmu ili obrt?

### Korak 1: Zapišite zadatak u dvije rečenice

Čime se firma bavi i za koga? Zatim tri riječi kako treba djelovati na kupca, na primjer "pouzdano, čisto, stručno". Te dvije rečenice su vaš brief. Bez njih birate po raspoloženju.

### Korak 2: Pogledajte petnaest logotipa prije nego išta nacrtate

Skupite deset iz svoje branše i pet izvan nje. Zapišite što im je zajedničko i odlučite što vi nećete raditi. Ako svi konkurenti imaju plavi krug, plavi krug vas čini nevidljivima.

### Korak 3: Počnite s nazivom upisanim fontom

Odaberite jedan font i upišite naziv firme. Mijenjajte debljinu, razmak između slova i velika i mala slova. Provjerite dopušta li licenca fonta komercijalnu upotrebu i upotrebu u logotipu, jer mnogi besplatni fontovi to ne dopuštaju.

### Korak 4: Skicirajte dvadeset varijanti na papiru

Brzo i ružno. Dvadeset malih kvadrata na jednoj stranici. Odaberite tri koje se još čitaju kao sličica pa samo njih složite na računalu.

### Korak 5: Provedite pet testova

| Test | Kako | Prolazi ako |
|---|---|---|
| Mali format | smanjite na 16 piksela širine, veličinu ikone u kartici preglednika | još se vidi što je |
| Jedna boja | crno na bijelom, pa bijelo na crnom | ništa ne nestane i ne zamuti se |
| Tamno i svijetlo | stavite ga na tamnu i na svijetlu podlogu | čitljiv na obje |
| Udaljenost | pogledajte ga s drugog kraja sobe ili na 5% veličine | oblik se drži |
| Jedinstvenost | pretražite naziv i oblik u bazi žigova i obrnutom pretragom slika | nema bliske sličnosti u vašoj djelatnosti |

### Korak 6: Provjerite ima li netko nešto slično

U Hrvatskoj žigove pretražite u bazi Državnog zavoda za intelektualno vlasništvo (DZIV), a za EU u EUIPO-ovim alatima eSearch plus i TMview. To je prva provjera, ne pravni savjet. Ako logo planirate registrirati kao žig, obratite se odvjetniku ili zastupniku za intelektualno vlasništvo.

### Korak 7: Izvezite datoteke i zapišite pravila

Izvezite SVG (vektor), PNG s prozirnom pozadinom i PDF. Sačuvajte izvorni dokument. Na jednu stranicu zapišite naziv fonta i točne šifre boja. Ta stranica je vaša prva knjiga standarda, a to je više nego što ima većina malih firmi.

## Što tiskara traži kad kažete "treba mi logo"?

Gotovo uvijek vektor. Vizitke, memorandum, polepa vozila, majice i table traže logo koji se može povećati bez gubitka oštrine. To su datoteke u formatu SVG, PDF ili AI. Slika u JPG-u ili snimka ekrana nije vektor i na većem formatu postaje mutna.

Za sve ostalo (račun, potpis e-pošte, objave na mrežama) dovoljan je PNG s prozirnom pozadinom. Zato u koraku 7 izvozite sve tri vrste.

## Kada logo ne biste trebali raditi sami?

Tri trenutka:

1. **Logo mora nositi povjerenje.** Ako vaši kupci ili ulagači procjenjuju vas u prvih deset sekundi, logo je dio dokaza. Odlična ponuda uz logo koji izgleda kao predložak ipak košta.
2. **Logo je samo jedan dio sustava.** Logo je jedna od tridesetak stvari koje tim treba: boje, fontovi, slike, glas, predlošci. Ako će tim svaki tjedan raditi objave i prezentacije, s AI-jem ili bez, trebaju mu pravila, ne samo datoteka.
3. **Logo dolazi iz predloška ili generatora.** Pitajte može li netko drugi dobiti isti. Pročitajte uvjete alata: neki ne obećavaju da je generirani logo samo vaš, a neki ne daju isključiva prava.

## Koje greške vidim?

1. **Samo slika, bez vektora.** JPG se ne može povećati bez gubitka oštrine.
2. **Previše detalja.** Tanka linija ili gradijent nestaju na 16 piksela.
3. **Simbol prije naziva.** Mnogim firmama za početak ne treba simbol. Čist natpis bolje stari.
4. **Trendovski znak.** Oblik koji 2026. izgleda svježe, 2028. izgleda staro. Pitajte funkcionira li crno na memorandumu.
5. **Bez pravila.** Bez naziva fonta i šifri boja, sljedeća će osoba svaki put malo drukčije nacrtati logo.

## Često postavljana pitanja

**Mogu li napraviti logo u Canvi?**
Možete. Provjerite licencu svakog elementa koji koristite i je li vaš raspored predložak koji koriste tisuće drugih. Predlošci su razlog zašto mnogi logotipi izgledaju isto.

**Mogu li napraviti logo besplatno?**
Možete, alatima koji ne naplaćuju. Pazite na licencu fonta i uvjete alata, i na to da dobijete vektor, a ne samo sliku niske rezolucije.

**Koji format datoteke treba tiskara?**
SVG, PDF ili AI (vektor). Za mreže i prezentacije PNG s prozirnom pozadinom. Uvijek sačuvajte i izvorni dokument.

**Mogu li registrirati žig za logo koji sam napravio?**
Često da, ako je originalan i nitko nema nešto zbunjujuće slično. Prvo pretražite bazu DZIV-a i EUIPO-a, a prije podnošenja zahtjeva razgovarajte sa zastupnikom. Ovo nije pravni savjet.

**Koliko košta izrada logotipa kod dizajnera?**
Ovisi o tome radi li se samo logo ili cijeli vizualni identitet. Ja radim s fiksnom cijenom koju dobijete u ponudi u roku od 2 do 8 sati, prije početka rada. Iznose ne objavljujem na webu.

**Je li AI logo dovoljno dobar?**
Za privremenu zamjenu možda. U jednom od sljedećih članaka testiram to pošteno, s pravim logom napravljenim u ChatGPT-u i Canvi, uz bilješke.

## Jedan sljedeći korak

Ako niste sigurni s koje ste strane te crte, riješite besplatni [Brand Check](/hr/provjera-brenda/): 3 minute, 9 dodira, i dobijete ocjenu brenda i što prvo popraviti.

---

**Autor: Vedran Obradović**, osnivač i specijalist za branding u Vizura Studio® (Zagreb). Više od 250 brend projekata u 8+ godina, većinom za B2B tech tvrtke. Ažurirano 21.10.2026.

**Izvori**
- DZIV, Državni zavod za intelektualno vlasništvo: https://www.dziv.hr/
- EUIPO eSearch plus: https://euipo.europa.eu/eSearch/
- TMview: https://www.tmdn.org/tmview/

Pročitajte i: [Knjiga grafičkih standarda u doba AI-ja](/hr/knjiga-grafickih-standarda/) - Je li AI logo vaš?

Source page: https://www.vizurastudio.hr/hr/blog/kako-napraviti-logo-za-firmu/